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香煙的名牌效應

曾有兩煙廠為爭奪一個商標的註冊權而長期反覆糾葛,最後由一方給另一方百萬元而取得這一商標的事實。在一特定的環境與時間內,某一種商標擁有多大的力量,每一個人都可以根據自己的體驗去掂量。「茅台」的顯赫,「鳳凰」耀眼,使多少作奸犯科的人去狗苟蠅營,挖空心思。倒賣者一本萬利,假冒者憑空來財。香煙的商標牌號若不是比之有過無不及,也絕對可以說無法避免。外國的牌子,中國的牌子,不少人宣稱「只抽這個牌子」,抽牌子是很多吸煙人心底承認的追求。
  名牌效應是大家熟之又熟的問題。在各類消費中,數不清的牌子令人眼花繚亂,而名牌在其中英姿挺拔。創出名牌實屬不易,依名牌而獲滾滾之財也是應該的。應該說,如果製造者們都這樣去努力,經濟騰飛就不成問題。
  在追求名牌的大潮中,名牌香煙在心理上滿足人們的次數可謂不少。對煙民來說,相比之下,若論各類商品的接觸頻率來,香煙最高;若論獲得名牌的代價來,香煙很低。不用說收入較高的人以煙為日常必須,就是收入較少的人在迎親會友、節假喜慶時擺上幾盒名牌煙也是平常事,名牌享受這一點是共同的。這使人想起在外國名牌煙初進入中國市場的時候,很多吸煙者都以先抽為幸,很多偏遠貧困的地區甚至有人在吸這「洋傢伙」時帶著敬畏的心情。時光往往會使很多事物的開始與發展形成巨大的對比反差,名牌一旦站住了腳跟就有可能保持相當長的時間,少年時代在地上撲煙盒紙疊成的三角「雲煙」就可以一抵五十,數十年過去,再也不撲煙盒紙的人心中卻還是留下了「雲煙」高檔名貴的深刻印象。對每一個吸煙人來說,「大中華」、「雲煙」、「紅塔山」都不光是代表一種香型、一種口味、一種勁頭;它更代表一種品位、一種滿足、甚至一種追思。
  擁有一個到幾個地方名牌的捲煙廠幾乎都是稅利大戶;擁有一個到幾個全國名牌的捲煙廠肯定都是超級稅利大戶,創出一個名牌,又有可能振興或挽救一個企業,它力量如此強大,原因全在於名牌獲得公眾的讚賞,任何獲得公眾讚賞的事都有強大的力量,這當然包括吸名牌煙在內。東北冰天雪地中原木垛牆的小賣部夾著風雪進來一箱雲南煙,海南椰樹葉搭成涼棚的煙攤幾條幾條在灼熱的陽光下批發雲南煙,中國大地上名牌煙早已無孔不入,這反過來更促進了人們以名牌煙為追求目標的熱潮,消費行為本來就有「拉動效應」。
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